传承精华·守正创新：用数字化擦亮“中国药都”金字招牌

“浪漫之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“水上都市”威尼斯.........这些著名的城市之所以屹立不倒，是因为它们始终遵循着自己的差异化定位，保持对外鲜明的城市特征。

在中国，江西也有一座著名的“中国药都”，迄今已有1800多年中药历史，并享有国家认可的“中国药都”荣誉称号。樟树给江西人民的印象一直是个性鲜明的中国药都形象，如何将这一形象传递给全国，甚至全世界，是今年樟树市在重点思考的问题。

 

在樟树第51届全国药材药品交易会召开前，樟树市联合江西仟得发起“巨量樟树”计划，希望通过“巨量中国•百城计划”，汇集樟树城市生长的力量，彰显樟树中国药都、名酒之乡、盐化之城、中国金属家具产业基地等更全面多元的城市风貌，利用数字化互联网技术，继续擦亮“中国药都”城市招牌。

9月，#千年药都好物樟树话题在抖音、今日头条上线，通过官方区域账号抽奖、定制化个性海报、药交会线下打卡等一系列方式，双端话题总计阅读/播放量突破1.39亿次，线上谈论人数达1.2万+。

用抖音潮流传递樟树城市符号

百城百味，每座城市都有自己的特色——美食、地标建筑、景观、甚至城市独特的声音等都是城市的符号。传递城市符号，在于强化城市与人之间的关联、互动。抖音、今日头条坐拥6亿+日活用户，在拉近城市与人之间的联系上有着天然的平台优势，樟树结合抖音的平台优势，以药文化为主线，统筹酒、盐、家具等樟树特色好物，在抖音发起#千年药都好物樟树话题挑战赛，通过挑战赛高互动、高传播的特性，传承樟树城市药都魅力，传递樟树潮流符号。

 

在拉近人们与樟树城市之间的心理距离时，今日头条上同步发起超级话题#千年药都好物樟树，话题上线当天，话题阅读量就达到150万+，谈论人数达1300+，这进一步扩充了樟树在线上的宣传矩阵，也延续了人们对樟树城市故事的深度了解，让樟树“千年药都”形象更加具象化。

数字化精准话题营销，聚焦扩大樟树影响力

樟树是一座充满灵气的城市，是享誉海内外的中国药都、名酒之乡、盐化之城、中国金属家具产业基地。其中，药业是樟树的第一大支柱产业，且自古就有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的美誉。多元化的产业结构、悠久的历史文化，构成了樟树城市符号的力量来源。如何将樟树这些美好的事物传承下去，需要在“传承”中进行“再创造”。2020年，樟树首次与抖音、今日头条联手，创新樟树城市品牌传播路径，开启“巨量樟树”的霸屏之旅。

 

在深入挖掘樟树历史文化和产业优势后，“巨量樟树”联动头条、抖音双端带货达人@杨奇函、@柚子CICI酱、@可乐哥哥组成“樟树好物星推官”，通过图文、短视频等多种形式为樟树好物代言，并为后续的好物樟树直播进行预热引流，最终3场达人直播共计曝光超600万，进一步扩大樟树好物在全网的影响力和认知度。在话题持续扩散过程中，通过抖音、今日头条开屏和信息流等王牌营销资源，对用户进行精准推送，通过大数据让更多的人了解樟树，爱上樟树。此外，通过全网樟树好物星推官招募、区域官方账号头条江西抽奖、个性化定制海报、H5手绘城市长图、站外媒体矩阵宣发等多题材形式传递城市品牌声量，吸引用户自发为樟树代言，打造属于樟树自己的私域粉丝群。

数字化药交会打造樟树全网名场面

1958年10月，“药都”樟树举办首届全国药材药品交易会，被国务院确定为全国药材交流中心之一。2001年，樟树中药材专业市场建成，樟树药交会告别地摊式的展销；2019年10月，樟树药交会主会场迁往岐黄小镇。樟树药交会也从单一的药材药品交易，转变为商贸、文化、科研成果的综合性展会。

 

药交会已经成为樟树市不可缺失的一部分，也是樟树对外的一个重要城市印象。樟树第51届药交会开幕式当天，抖音达人@朱哥说江西在抖音发起一场“云上药交会”，带大家云逛药交会，感受药都魅力，并向抖音全网网友推介樟树。开幕式当天，通过对重点活动——樟树招商推介会全程直播、樟树好物带货直播、线下抖音展区打卡点等线上线下活动，展示樟树丰富多彩的中医药资源和悠久的历史文化。

城市品牌的塑造与传播是营造城市形象的重要一环，它不仅需要差异化的城市理念，更需要创新的传播模式与渠道。据了解，2020年樟树第51届药交会在“数字化+药交会”的程度上进一步深度融合，“云上会展”的开展，也将持续推动樟树药交会向数字药交会转型，樟树“千年药都”“中国药都”的金字招牌也将越擦越闪亮。